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SEO在活动领域的应用

2016-12-14 21:05:35
  现如今的SEO已不仅仅是一个单独的概念,因为如今社交媒体、公共关系、线下营销甚至邮件推广等营销策略都直接或间接地对SEO产生了巨大影响。具体来说,影响SEO效果的因素包括用户体验,品牌词,搜索相关度,关键词密度,内容质量,内链和外链等。
  
  过去,SEO的关注点就只是关键词,链接,抓取和排名,但现在已远远不止这些了。
  
  整合优化实战
  
  以某客户举办的一场活动为例子:
  
  首先,所有的营销团队开会讨论并确定活动内容以及推广策略。这些团队包括负责营销、公关、SEO、社交媒体、电子邮件,付费搜索和展示广告投放的部门。
  
  我们知道需要在本公司网站上创建一个关于这个活动的网页,所以首先让SEO和付费推广团队进行关键字的调研,接着市场团队使用这个关键字调研结果来制定出发布在网页上的活动内容,最后再让SEO服务团队针对页面本身提出优化建议。
  
  依照这个策略,市场团队很快就制作了一个活动宣传视频,并在在多个视频网站同时发布了这个视频。稍后在SEO团队为这个视频提供SEO优化后,会更新到网站的活动页面上。
  
  SEO团队建议我们的网站管理员把这个新活动页面添加到XML网站地图。同时,市场团队在新浪博客、天涯博客、网易博客等知名博客上同时发表了一篇重点介绍新活动的文章,博客文章添加了内部链接,直接链接到活动的页面。电子邮件营销团队将关于这个活动的邮件添加到了电子邮件营销日历中。届时,这封邮件将会发送给所有客户和订阅公司电子杂志的用户。
  
  社交媒体团队在公司所有的社媒账号里都添加了有关这个活动的发布日程表。特别是在新浪微博上,他们将这一活动添加到了活动app中,并把活动推广视频添加到了视频app中,甚至还转为这个活动开设了话题标签。
  
  公关团队编写了着重介绍这一活动的新闻稿,并经由主要公关渠道发布,例如腾讯、搜狐、新浪、凤凰等大型门户网站。由于SEO团队的努力,新闻稿中包含了指向公司网站活动页面的链接。
  
  然后我们进行了付费推广,付费推广和广告投放团队推出了针对纽约地区业务的活动,而市场团队也同时在新浪微博的粉丝通付费推广渠道做了推送此新闻广告来宣传这个活动。
  
  与此同时,SEO和公关团队一起不断扩大这个活动在各大网站上的影响力。市场团队建议所有公司员工,利用微信这种形式,通过分享、转发等推广方式,发挥最大的人力来提及这个活动。
  
  随着宣传的推广,SEO和社交媒体团队已经能够根据社会媒体信号,如品牌提及,引用和站内链接追踪到活动页面。
  
  最后,为确保活动取得成功,所有的团队每周对各个营销渠道的效果和邀请回函做一个总结报告。
  
  就这么一个完整的活动策划,给公司无论是流量,还是业绩都来了数倍的增长,这就是通过SEO策略看到的直接效果,完美的整合了网络营销的新思路。
  
  正如你从上面的计划中看到的,整合所有的网络营销渠道可以真正帮助你扩大营销范围,并提供更可靠的营销计划。
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