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SEO-动态首次公开微信公众号SEO技术:如何快速提升公众号排名

2016-12-14 20:57:13
  1,腾讯方面
  
  据腾讯官方数据统计显示,目前微信公众平台的注册数已超过千万,平均每日新增近五十万左右,近期,腾讯针对平台的注册开始设限,要求每个平台注册时进行对公打款验证,同时,一家公司主体只能认证五个公众账号,一个运营人员的身份证、微信个人号只能绑定五个微信公众平台,这对于后期想大面积运营微信公众平台的公司来讲,是一种高级限制!前期已注册的平台可享受后期腾讯带来的更大福利;
  
  在平台数超过千万的账号中,自媒体人占比达到10%左右,也就是说,全国有一百多万的微信公众平台是自媒体人自己在运作,在这一百多万人中,平台运营相对较好的却只有不到20万,剩下的80万中,大部分都死在了快速加粉和提高阅读量这一难关里!
  
  今天,我就带大家一起来扒一扒,如何快速提升公众账号在微信搜索和搜狗搜索中的SEO优化排名,以及每篇文章的阅读量!
  
  1.众所周知微信搜索结果展示为:
  
  公众号展示
  
  聊天记录展示
  
  朋友圈展示
  
  本地生活展示
  
  相关文章展示
  
  在这么多的展示结果中,你需要做的就是尽可能的在用户搜索结果中展现出你账号的信息;
  
  下面为大家罗列下在微信搜索公众账号中展示结果的权重占比
  
  1、 微信认证权重>微博认证权重>没有认证
  
  2、 微信名名称中的关键词位置,比如”seo专栏“的微信,“seo”二字在最前面
  
  3、 功能介绍中的关键词也会在搜录排名中起作用。,在每日焦点的简介中,尽可能的飘红你的平台名称,有助于搜索加权;
  
  4、 经过我的测试,微信号的互动性、粉丝量、活跃度和阅读量等指标占权50%,所以说,文章的阅读量、粉丝数、互动性、活跃度尤为重要;
  
  2
  
  搜狗搜索排名提权
  
  搜狗微信搜索公众号排序规则
  
  1、文本相关性
  
  文本相关性基本是所有搜索引擎都具备的一个因素,这也是最基本最直观的一个因素。所谓文本相关性也就是你的微信公众号相关文本信息和用户query是否相关,而微信公众号搜索展现的文本无非是微信公众号名称个功能介绍。
  
  也就是说微信名称和微信公众号功能介绍中的关键词会对排名起到作用,这是很明显的。要注意的的是和百度搜索一样,最主要的关键词排在最前面效果越大。
  
  而文本相关性需注意文本与用户query精准匹配,越精准,对排名的作用越大。在搜索引擎里模糊匹配肯定是敌不过精准匹配,举个很简单的例子,在搜狗微信搜索里搜索“每日焦点”,如下图,尽管三个都包含“每日焦点”这个query,但显然第一个更精准。每日焦点这个账号注册时间是2015年2月26号,而下面两个每日焦点注册时间基本都在一年半以上,所以不用担心你的平台注册时间比较晚就无法优化到首页第一名的问题;
  
  2、权威性
  
  在搜狗微信搜索,公众号的权威性怎么看?答案就是认证,这和百度加V,微博认证是一个道理。而不同的认证对于排名也是有影响的:微信认证权重>腾讯微博认证权重>没有认证。
  
  3、热门性
  
  热门性和时效性也是所有搜索引擎在排序的时候考虑到的一个重要因素,特别是各大搜索引擎越来越重视搜索结果的热门性和时效性。因为现在互联网信息量越来越大,更新的速度也越来越大,用户需求的更多是一些热门最新的东西,而不是成芝麻烂谷子,所以搜索引擎为了满足用户体验和用户需求也会考虑到这方面。
  
  自然地,搜狗微信搜索也不例外。那么搜狗微信搜索主要是如何判断公众号的热门性的?答案是公众号粉丝数、发文的阅读量、文章转载率以及近期发文量(频率)等。
  
  之前看到网上有人说粉丝数、阅读量什么的是不影响公众号排序的。其实不然,搜狗微信搜索官方明确指出这些是会影响到你的公众号排序的,理由是这些因素在某些程度上确实反映了公众号的受关注程度和活跃度,具备热门性,是有用户所需求的。
  
  另外,搜狗微信搜索也正在探索影响排名的其他因素,后续可能会增加更多维度的微信搜索排序规则,比如可能计算公众号的分类和其发表文章的分类是否是对应的。
  
  3
  
  搜狗微信搜索公众号文章排序规则
  
  想想看,微信现在有1000W+公众账号,拥有上亿计的文章量,而且以每天上百万的速度在增长,那如何才能让你的文章脱引而出?
  
  其实微信公众号文章搜索就更类似于一般的搜索引擎了,比如百度。因为搜索引擎主要展现的就是文章&网页。那么这个影响因素就比较多了,不过目前搜狗微信搜索主要推出的是以下几类。
  
  1、相关性
  
  相关性还是首当其冲的,公众号文章的相关性和公众号相关性有点不一样,它是看的户query与标题的相关性,还有户query与文章内容的相关性,目前而言,主要看的还是标题。
  
  所以,推送文章的标题和内容中的关键词都起着很大的作用。同样的,关键词越靠前,匹配越精准排名效果越好。
  
  2、实效性
  
  就是因为微信公众号每天文章的产量非常大,所以搜狗微信搜索很重视文章的时效性,也就是发的越晚越容易排在前面,发的越早越是被后来者掩盖。
  
  3、权威性
  
  不用说,权威性还是指的认证,不过这里的认证效果就比公众号搜索差多了,完全比不上时效性的相关性。
  
  4、热门性
  
  热门性说的是推送文章的阅读量、转发量、转发率、收藏量、分享量等,理由和上面一样,这些因素一定程度上反应了该文章的受欢迎程度和需求度。
  
  5、原创性
  
  原创是每一个搜索引擎都在致力研究的,不过目前都做得不够完美,搜狗微信搜索也是如此,搜狗文章原创性排序识别的机制是相似性分析,首先基于文章内容,抽取文章特征,然后把这些特征做一个相似度判断,接着会把相似度高的文章做一个聚类,最后就是在这些文章中根据发布时间找发布最早的一篇,也就是寻找“第一篇”。
  
  尽管搜狗微信搜索排序规则有考虑文章原创性,不过作用非常小,我为什么这么说?因为原创性本来就是和上面的时效性有点冲突的,时效性是最新的排在前面,原创性追求的是最老的排在前面。而目前在公众号文章搜索排序规则里面,时效性占了非常大的比重,所以只有委屈原创性了。
  
  6、图文并茂
  
  不用多说,这是现在任何一个搜索引擎都在重视了,因为图文并茂是时代需求,也是用户需求,所以你管他三七二十一,先给文章配上图片再说,本来在微信图文并茂阅读起来也更好。
  
  讲了这么多,也去你可能还没有看见真实加粉丝和快速提升文章阅读量的方法,这是第一期的分享,我相信,第一期只是给大家基本的介绍了一下微信和搜狗搜索对于微信公众平台的运作的重要性,可能有很多人不屑于碎片化媒体的营销手法,但是,未来,我敢说,没有这种思维的管理者和营销人员,终将被淘汰!
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